Správné zadání pro SEO

30. srpna 2010 | Autor: Vlastimil | komentáře

Na schůzkách s klienty velmi rád cituji mého kolegu, který o optimalizaci pro vyhledávače, takzvané SEO, prohlašuje: „Je to něco na způsob honění se psa za vlastním ocasem“ a o dosažení první pozice ve vyhledávačích na konkrétní nejlépe jednoslovné nebo dvouslovné spojení hovoří jako o „Onanii nad dosaženou pozicí“.
I když druhá citace je již trošku vulgární, pořád smekám nad výstížností obou tvrzení.

Pozor na špatně zvolený cíl

Převážnou chybou vlastníků nebo správců webu je neznalost SEO problematiky a upnutí se ke špatnému cíli.
Podívejme se, jak by mohlo vypadat zadání pro majitele intenetového obchodu:

• Chci dosáhnout vyššího obratu a zisku

Naproti tomu špatné zadání je v tomto případě pouhý cíl zvýšení návštěvnosti. Návštěvnost sama o sobě v případě internetového obchodu není všespásná.
Přitom v případě internetového magazínu je návštěvnost velmi důležitá, protože se dá přetavit v obchodní potenciál při prodeji reklamy.
A jaký cíl budou mít stránky společnosti nabízející služby nebo produkty, které nejsou vhodné pro prodej ve standardním e-shopu?
Zvýšení návštěvnosti v tomto případě by neměl být konečný cíl. Stránky těchto firem by měli určitě obsahovat zpětnou vazbu, např. typu: Zaujala vás tato konkrétní služba? Nechte nám kontakt a my se vám ozveme, atp.
Cíl by měl být v tomto případě zvýšení poptávek, dotazů a obecně reakcí. Kde už lze zase tyto reakce přetvořit v obchodní potenciál.
Z výše uvedeného je vidět, že cílem zadání pro SEO nemá být dosažení pozice nebo nějakého počtu návštěvníků, ale dosažení reálného ukazatele, který bude znamenat zisk z prostředků vložených do optimalizace.

Pozor na "SEO mágy"

Bohužel hodně společností živícími se optimalizacemi pro vyhledávače se snaží vytvořit svůj zisk na úkor neznalosti svých klientů.
Tyto společnosti prodávají svým klientům dosažení pozic, případně zvýšení návštěvnosti, které sice mají přínos, ale velmi zanedbatelný oproti tomu, kdyby prostředky investovaly se správně definovaným cílem.